澳门线上赌博网站|澳门网络赌场网址
全国客服热线
澳门线上赌博官网高端产品受热捧

澳门线上赌博官网高端产品受热捧

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-11-09 10:13    浏览量:
近年来,家电市场一直呈现出线上线下“冰火两重天”的现象。在经济下行的宏观形势下,线下市场量、额下滑的趋势仍未好转。然而,线上市场依然逆势增长,成为整个家电行业的一大亮点。  12月8日,星图数据发布的《2016年中国家电行业电商运营质量分析》报告显示,2016年线上家电零售市场份额不断提升,同比增长24.9%,高于同期社会消费品零售总额增速14.6个百分点。作为电商销售额的主要贡献品类,家电线上增长势头强劲,今年双十一全网家电销售额达到了361.2亿元。以冰箱、洗碗机、空气净化器、榨汁机等为代表的大家电、厨卫、小家电等品类今年均价均有所上升,消费者越来越趋向于购买高品质家电。  电商江湖:京东家电“一哥”地位受到挑战  多年以来,京东家电一直稳站家电网购市场冠军宝座。不过,京东市场份额虽然一直比天猫高,但是今年天猫在销量上对京东实现了超越。  星图数据显示,2016年京东家电平台销量占比39.3%,销售额占比43.9%。天猫销量占比达到了46.0%,略高京东6.7个百分点,销售额占比37.3%。此外,今年双十一家电市场,京东份额为39.3%,天猫份额为38.9%,天猫主场优势显著,与京东的差距缩小,在家电市场仍有超越京东的机会。  从优势品类来看,京东大家电和厨卫产品市场份额比较高,两者拉高了京东的客单价,天猫则在客单价较低的小家电份额方面占优势。澳门线上赌博官网线上市场,传统电视品牌依旧占据较高的市场份额。在电视TOP20品牌中,以海信、创维、TCL为代表的传统品牌市场份额占比37.3%,以夏普、三星、索尼为代表的外资品牌份额为28.9%,以乐视、小米、酷开等为代表的互联网品牌占据了28.3%的市场份额,已经基本接近外资品牌。不过,互联网品牌的崛起拉低了平均电视价格。目前,电视市场线上品牌集中度还远低于线下,未来行业洗牌还将继续。  此外,电视屏幕尺寸逐年增大,线上电视屏幕尺寸已经由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸。平台方面,天猫和京东更适合互联网品牌销售,对乐视的销售贡献最大,苏宁易购和国美在线对传统和外资品牌贡献较大。星图数据分析师隋海君认为,互联网电视品牌份额的走高说明,对于传统零售商来说,单一的硬件思维已经不适用,必须要在销售思维方面加以转变。    从星图数据的分析结果来看,中高档冰箱在线上市场受到追捧。西门子、松下、三星等单价超过5000元的品牌份额出现了大幅上涨,其中3000元-5000元区间增长了18.0%,5000元-8000元区间上升了8.3%。星图数据认为,线上市场已经不再是低价产品的倾销地,品牌商和零售商应该根据消费者需求转变产品结构和采销方案。  从分平台数据来看,国美在线的冰箱市场份额高于国美在线家电的整体份额,很明显三星、西门子、松下等高端品牌拉高了国美在线份额。冰箱线上市场,京东自营平台的份额超过了家电平均水平,说明京东的自营物流对其销售提供了强有力的支撑。  另外,星图数据的线上渠道巡检系统SkyScope监测显示,大家电的线上违规率比较高,尤其是价格违规率。其中,大家电促销违规率为38.6%,命名违规率为43.4%,价格违规率为63.3%。具体到不同平台和不同店铺,违规率各有高低,这与不同品牌对渠道的管控力度有关。澳门线上赌博官网星图数据检测结果显示,消毒柜、洗碗机产品价格上涨明显,而且3000元以上消毒柜、洗碗机份额上涨8个百分点,西门子、老板、方太等单价高的嵌入式产品受到了消费者的追捧。  分平台来看,西门子、方太的产品拉高了苏宁易购和国美在线的市场份额。作为高端品牌的代表,西门子、方太的高销售占比也说明了高端厨卫产品的走俏。  热水器方面,今年燃气热水器线上市场份额上涨明显,与电热水器份额差距缩小。AO.史密斯、林内、能率等高端品牌份额一路走高,尽管万和以及万家乐在50、60、70后消费者心目中知名度较高,但是太过于追求性价比,不被新一代消费者所青睐,因此造成了品牌份额的下降。  违规方面,厨卫产品促销违规率为40.3%,命名违规率为36.7%,价格违规率为22.5%,在各品类中,厨卫产品价格违规率最低。
上一篇:没有了

相关新闻推荐

在线客服 :

服务热线:

电子邮箱:

公司地址:

友情链接: